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白酒市场分化明显 区域白酒面临挤压风险

发表时间:2019-03-11 10:41

  一线酒企:

  2017年,以茅台、五粮液为代表的高白酒呈现出量价齐升的景象。在龙头白酒的带动下,部分优质白酒也在2017年收获了好业绩。

  区域品牌:

  目前,白酒上市公司中已有两家预亏、两家预计下滑;另外一些区域白酒品牌,面临库存压力大、产品销售不畅等问题。

  近期上市公司的年报密集发布,伴随整个2017年白酒业“涨价”贯穿全年,众多企业上市公司纷纷亮出成绩单。然而一些中小酒企却出现了业绩倒退甚至亏损的现象。

  白酒高增长仍不乏亏损者

  截至目前,白酒上市公司中已经有两家预亏、两家预计下滑。其中:皇台酒业2017年预计亏损1.2亿元~1.4亿元;青青稞酒2017年亏损9424万元;金种子酒营收、净利双双下滑。

  对于2017年度亏损的因素,皇台酒业方面称“销售不振,市场低迷”。这家曾打出“南有茅台、北有皇台”口号的企业,现在陷入经营不善的局面。同时公司还暴露了严重的内部管理问题:年终盘点时发现成品酒存在巨额亏空,库亏大约为6700万元。经查相关人员涉嫌严重经济犯罪,公司已向公安机关报案。

  青青稞酒2017年实现的营收为13.18亿元,与同比下降8.27%;净利润为亏损9424万元,同比降幅达143.6%。对于亏损的原因,公司称电商平台发展受阻,导致亏损比较大。不过相关人士发现,青青稞酒产品本身也有地域局限性,每年7成收入来自本省。同时,每年约2亿元的广告和渠道费用也成了这家企业的沉重负担。

  另有白酒上市公司业绩下滑。其中:金种子酒2017年实现的营收为12.9亿元,同比下滑10.14%;实现的净利润为819万元,较上年减少51.88%。迎驾贡酒暂未公布2017年业绩,但去年前三季度净利润同比下滑9.67%。

  整个白酒市场分化明显

  在一线白酒企业的业绩全面飘红、部分二三线企业却出现业绩下滑甚至亏损的背后,是整个白酒市场分化明显、马太效应加剧:茅台、五粮液等龙头企业“强者恒强”,大量区域性品牌和二三线企业处境艰难。

  据贵州茅台业绩发布的预告显示,预计2017年度实现的净利润为264亿元,同比大幅增约58%。2017年度股价也实现翻倍增长,并且在今年1月中旬市值一度突破1万亿大关。五粮液虽未披露2017年的业绩情况,不过在去年年底的经销商大会上,五粮液集团预计2017营收突破800亿、净利突破140亿元,双双创下5年来的好水平。此外,洋河股份、泸州老窖等企业也纷纷创下业绩新高。

  从完全竞争进入“垄断竞争”

  在龙头白酒的带动下,部分优质白酒也在2017年收获了好业绩,包括山西汾酒、古井贡酒、沱牌舍得、水井坊、口子窖等都大幅增长。而在非上市公司体系,郎酒2017年已重返“百亿俱乐部”,销售收入成功突破110亿元。业内相关人士认为,2018年这些品质、品牌俱佳的白酒仍有成长空间。

  相关人士发现,一些地方性区域白酒品牌,仍面临着库存压力大、产品销售不畅等问题。相关人士表示,以前做好自己的区域市场就能生存,但现在发现更难了,“利润都在向龙头企业集中,而龙头企业将系列产品下沉后,小酒企的生存空间越来越小。”

  对于营收和利润双双下滑的金种子酒,公司董事会也在经营述评中指出,白酒市场已由“完全竞争阶段”进入“垄断竞争阶段”。在“强者恒强”的趋势下,区域白酒品牌面临高端白酒挤压市场的风险。

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